网站世界排名：改版前怎样保留搜索基础
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网站世界排名：改版前怎样保留搜索基础
改版前保留搜索基础的核心做法是：先盘点现有可抓取、可索引、能带来访问的页面，再决定哪些 URL 必须保留、哪些可以合并、哪些需要设置跳转。不要等新站上线后才处理，因为旧页面一旦返回 404 或跳转到无关内容，搜索引擎已建立的索引和用户入口都会受损。
假设一个改版场景：先找出不能丢的页面
假设某企业站要从旧版静态页面迁移到新版内容管理系统，旧站有产品页、文章页、联系方式页和若干活动页。改版前可以按以下步骤处理：
- 导出旧站 URL 清单，至少包含页面地址、页面标题、主要关键词、最近是否有访问。
- 用搜索资源平台或站点日志查看哪些页面已被抓取、已被索引、有实际点击。
- 把每个旧 URL 标记为“保留原地址”“换地址并跳转”“合并到新页面”“直接删除”四种处理方式之一。
- 新站上线前准备好跳转映射表，逐条核对旧地址与新地址的对应关系。
- 上线后抽查旧 URL 返回状态，确认重要页面不是 404，也不是全部跳到首页。
常见错误是只保留首页和栏目页，把大量有搜索流量的详情页直接删掉；或者把所有旧地址统一跳转到新首页。前者会让用户和搜索引擎找不到原内容，后者会让搜索引擎难以判断新页面与旧页面的主题对应关系。
保留搜索基础时，URL、标题和内容要一起看
URL 是搜索基础的一部分，但不是全部。改版时还要检查页面标题、正文主题、内链和导航是否连续。判断一个旧页面是否值得保留，可以看三个条件：它是否被索引、是否带来过访问、是否仍是用户需要的内容。满足其中两项以上，通常应优先保留或设置对应跳转。
- 保留原 URL：页面主题不变、结构不变时优先使用，改动最少。
- 301 跳转：旧页面不再存在，但新站有主题一致的新页面时使用，应跳到最相关页面。
- 内容合并：多个旧页面讲同一件事时，可合并成一个更完整的页面，再把旧地址跳转到新页面。
- 删除：仅用于确实无价值、无访问、无对应内容的页面，删除后返回 404 或 410。
这里要区分抓取、索引和排名：页面能被抓取，不代表一定被索引；被索引，也不代表一定有排名。改版要优先保证重要页面仍可抓取、仍可索引，再谈排名表现。
上线前后各做一次检查，避免基础流失
上线前检查跳转映射表、导航链接、站点地图和 robots 规则。上线后检查旧 URL 的返回状态、新页面的标题与正文、内链是否指向有效地址。一个可执行的抽查方法是：从旧站 URL 清单中选出访问量最高的一批页面，逐个访问旧地址，确认最终到达的页面主题一致，并且返回的是正常页面而不是错误页。
如果发现旧地址返回 404，先判断它是“本来就没有对应内容”还是“跳转规则漏配”。前者可以保留 404，后者应补上跳转。如果发现旧地址全部跳到首页，应改为跳到主题最接近的新页面。判断结果的标准是：用户从旧链接进入后，能否在一步之内看到与原内容相关的信息。
下一步：先做旧 URL 清单，再动模板
改版前最实际的动作，是先把旧站 URL 和对应处理方式整理成一张表，再开始改模板和栏目结构。没有这张表，后续跳转和内容迁移很容易遗漏，搜索基础也会在不知不觉中流失。
